Istnieją dwie drogi do tego, by być widocznym w wyszukiwarce. Można zaistnieć dzięki wynikom naturalnym (pozycjonowanie) lub linkom płatnym (PPC, czyli w praktyce reklama w usłudze Google AdWords). Specjaliści radzą, by pójść... obiema drogami. To znacznie podniesie efektywność prowadzonych działań marketingowych. Obecność w obu sekcjach wyszukiwarki przełoży się również na większe zaufanie internautów do firmy. W praktyce takie rozdwojenie może być trudne. Będzie wymagać podwójnego nakładu czasu. Jeśli nam go brakuje, możemy wynająć specjalistów od promocji w wyszukiwarce. Oni wiedzą, jak się zorganizować, by prowadzenie i optymalizacja kampanii SEO SEM były najbardziej wydajne i przynosiły pożądane rezultaty. Przykładowo agencja Bagelo ma duże doświadczenie w obu formach reklamy w wyszukiwarce. Wie, kiedy i jak przesunąć akcenty prowadzonych działań, by w zakładanym okresie otrzymać najlepsze wyniki przy ograniczonym budżecie.